по всем вопросам:
hello@iamdinara.com

РЕБРЕНДИНГ ДОМАШНЕЙ РОБОТОТЕХНИКИ
Меньше технологичности, больше чувств
Запрос клиента
Бренду iBoto 5 лет. Рынок домашней робототехники динамично развивается, но бренд теряет долю. Команды маркетинга в бизнесе нет
Решение
Бренд-стратегия из двух параллельных задач: ребрендинг и маркетинг-план по наращиванию доли здесь и сейчас
Интро
Ценность домашнего пространства обретает новые смыслы, а чистое пространство становится не только гигиенической потребностью, но и проявлением экологичного отношения к себе.

В новой идее бренда мы отошли от общекатегорийных смыслов, таких как инновационность, технологии будущего. Также не повели бренд в спасательство от тяжелого ежедневного быта.

iBoto обратился к позитивным смыслам поддержания порядка в доме. Чистота — не про труд и уборку, а легкость, свежесть, гармоничное пространство для жизни.
Результат ребрендинга
iBoto не навязывает, он — заботится. Небольшой верный друг в доме, который сделал чистый пол нормой жизни.
Новый логотип
Цветовой код бренда отражает идею чистоты и технологичности, а улыбка олицетворяет его дружелюбность. Логотип обрел спутника — смайл и может использоваться как с ним, так и без, легко адаптируясь под носитель без потери идентичности.
Упаковка для робота
Светлая, информативная и фотогеничная, что так важно в эпоху инстаграм-шопинга.
Руководство пользователя
Теперь это не формальный документ-инструкция, но приятная точка контакта пользователя с брендом. Кроме бумажной брошюры в настоящее время ведется продакшен видео-версии для тех, кто не любит читать.
Официальный сайт бренда
Новый сайт решает две задачи: имиджевая (формирование теплой эмоциональной связи с брендом) и удобный интернет-магазин (подробные и простые для восприятия карточки товара, а также помощь в выборе идеального робота с использованием теста).
Социальные сети
Идея контента обращает к важности заботы о себе через гармоничное домашнее пространство, а также качество свободного времени.
Важные детали
У каждого робота появилось уникальное имя и голос друга с хорошим чувством юмора.
Карточки для маркетплейсов
Унаследовали новое настроение бренда и существенно повысили конверсию в покупку.
Контент
Создан полноценный банк материалов для коммуникации: имиджевый рекламный ролик, 3D-демо моделей, имиджевые и продуктовые фотографии, тексты с соответствующим тон-оф-войс.
За 11 месяцев проекта удалось не только переосмыслить бренд и переупаковать его, но начать коммуникацию и получить первые результаты в продажах.
По данным клиента, прирост продаж iBoto на маркетплейсах в октябре 2021 к аналогичному периоду прошлого года составил +100%.
iBoto до ребрендинга
Итого в проекте реализовано:
маркетинг и не только
Поиск смысловой территории бренда
Анализ рынка, глубинные интервью с лояльными и нет пользователями робототехники, изучение актуальных кодов чистоты пространства
Разработка платформы позиционирования
Сегментация аудитории, разработка персонажей бренда, их CJM (путь пользователя), поиск релевантных инсайтов и определение идентичности бренда — смыслы, ключевое сообщение, тональность
Создание новой айдентики бренда
Визуальная концепция бренда, логотип, фирменные цвета, шрифты, гайдлайн
Аккумулирование маркетинговой стратегии и плана
Уточнение целей бренда, ключевой креативной идеи. Разбор ассортиментного портфеля и навигации в нем, выбор каналов коммуникации. План реализации в два ручья — до нового образа бренда и после для получения результатов в кратчайшие сроки
Разработка официального сайта и интернет-магазина бренда
Полное сопровождение проекта — от креативной идеи, разбора целевых персон до верстки и копирайтинга
Производство контента
Фото, видео и аудио контент разного уровня сложности — от продуктовой фотосессии до съемок имиджевого рекламного ролика
Формирование SMM-команды
Поиск фрилансеров, отбор на конкурсной основе, погружение в бренд, интеграция в команду, арт-надзор
Укрепление команды продаж
Профиль вакансии Менеджера по электронной торговле, интервьюирование и интеграция в команду
Оставьте свои данные
Я свяжусь с вами для уточнения деталей
При отправке заявки, вы соглашаетесь на обработку персональных данных
Связаться со мной
Напишите мне и я вам отвечу
Нажимая на кнопку "отправить" вы соглашаетесь на обработку персональных данных
Close
Остались вопросы? Свяжитесь со мной!
Я согласен(на) на обработку персональных данных
по всем вопросам:
hello@iamdinara.com

Made on
Tilda